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ZARA姐妹品牌Massimo Dutti更換全新Logo!

發布日期:2019-02-26

       近日,Inditex集團在Massimo Dutti官方APP中更新了該品牌的logo,將經典的盾牌徽標演變為圍繞互鎖“M”和“D”的更小的圓圈。字母“M”以無襯線字體呈現,“D”則保留了經典外觀。


  公開資料顯示,Massimo Dutti成立于1985年,目前專賣店遍及世界各地75個國家,店鋪總數超過790家,品牌致力于為男士、女士提供高品質的國際時裝,系列包括優雅知性的都市時裝和休閑便裝。


  據悉,Massimo Dutti是Inditex集團今年內第二個更換Logo的品牌。今年1月底,Inditex集團另一個知名品牌ZARA也更換了全新Logo。雖然Zara保留了原有的Serif襯線字體,但字母變得更加細長且緊湊。目前,Zara官網、Instagram、Twitter帳號以及品牌在國內的微博、微信官方帳號和天貓旗艦店的Logo已全部更換。


  據悉,這是ZARA時隔八年再次更換logo。有分析稱,ZARA此舉側面反映了品牌對發展陷入瓶頸期的焦慮,未來,ZARA或將向更高端的市場轉型。相關數據顯示,在截至2018年7月31日的上半年財年,ZARA銷售額同比增長2.2%至79.1億歐元,而2017年同期的漲幅為11%,顯然,Zara的業績已經在大幅放緩。


  值得注意的是,在截至2018年7月31日的上半年財年,Massimo Dutti銷售額同比增長2.5%至8.11億歐元,2017年同期則增長了10%。可以發現,與ZARA一樣,Massimo Dutti也面臨著業績增長的瓶頸,收入增幅顯著放緩。


  以前,快時尚品牌憑借低廉的價格、快速的更迭以及向消費者提供緊跟時尚潮流服飾等優勢,快速搶占了服飾市場,然而80、90后等年輕一代漸漸崛起,他們更青睞個性化、時尚化消費,快時尚品牌優勢不再。ZARA、Massimo Dutti接連更換logo,除了想甩掉一成不變的“老餅感”,同時也是想以一個“更年輕”的形象,去拉近自身與消費者之間的距離。

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